Плата за мировую войну Хаотичный тарифный режим администрации Трампа, вероятно, окажет серьезное влияние на мировой рынок смартфонов, но, согласно последним прогнозам, сбои в работе будут наиболее остро ощущаться в экономике, которую Трамп пытается защитить: в Соединенных Штатах.
В среду аналитики Counterpoint Research пересмотрели свой прогноз мировых поставок смартфонов на 2025 год, снизив показатель до 1,9% в годовом исчислении с ранее прогнозировавшихся 4,2%. В качестве причины снижения Counterpoint назвала «возобновившуюся неопределенность, связанную с тарифами в США» — то же самое обоснование, которое на прошлой неделе побудило IDC аналогичным образом снизить прогноз роста до 1,9 процента с прежних 3,3 процента. Хаос, связанный с тарифным режимом Трампа «снова включено», «снова отменено», «заморожено в суде» и «разрешено в апелляционном порядке», особенно сильно сказывается на двух рынках: Северной Америке, где поставки смартфонов, как ожидается, сократятся на 3 процента в этом году, и Китае, где ожидается рост на будьте плоскими.
Counterpoint прогнозирует, что рост, хотя и более сдержанный, продолжится за пределами этих двух регионов: по оценкам, поставки в Европу увеличатся на 1 процент, Индию — на 2 процента, страны Карибского бассейна и Латинской Америки — на 3 процента, а на рынок Ближнего Востока/Азии — на 6 процентов. Ожидается, что Apple и Samsung понесут на себе основную тяжесть тарифной неразберихи из-за своего присутствия на рынке США. Counterpoint ожидает, что эта пара сильно пострадает, поскольку связанные с тарифами расходы лягут на плечи потребителей. Это противоречит прогнозам IDC, когда она отметила, что уникальная структура американского рынка смартфонов, на котором устройства, как правило, финансируются операторами связи, что делает повышение цен менее актуальной проблемой, может означать, что повышение цен в меньшей степени затронет покупателей в США. Компания Counterpoint заявляет, что наблюдает снижение спроса на новые смартфоны в Северной Америке, ЕС и Азии — фактор, который также способствует снижению прогнозов. Старший аналитик Ян Ванг (Yang Wang) сообщил The Register в электронном письме, что неопределенность из-за торговой напряженности заставляет покупателей быть более осторожными, хотя многие, возможно, уже замедлили цикл замены из-за стагнации дизайна и постепенного обновления новых моделей. «На этих развитых рынках потребители все еще находятся в режиме ожидания относительно того, что, по мнению отрасли, станет следующим катализатором обновления смартфонов», — сказал Ван, имея в виду новые функции искусственного интеллекта, которые продвигают производители. «Мы считаем, что искусственный интеллект развивается, но не до такой степени, чтобы подтолкнуть потребителей к обновлению своих устройств».
Huawei выходит на первое место в испытывающем трудности секторе
Несмотря на слабый рост в Китае, Counterpoint прогнозирует, что Huawei захватит долю рынка. В то время как ожидается, что в 2025 году мировые поставки некоторых производителей вырастут на однозначную величину или останутся на прежнем уровне, Counterpoint полагает, что Huawei превзойдет их всех, увеличив поставки на 11 процентов — и это во многом благодаря ее положению в Китае.Заместитель директора Counterpoint Итан Ци (Ethan Qi) заявил в отчете компании, что Huawei, вероятно, увеличит продажи благодаря «устранению проблем с поставками ключевых компонентов» и продвижению устройств среднего и бюджетного уровня. «Наши проверки цепочки поставок показывают, что Huawei и ее отечественные поставщики комплектующих способны решить некоторые проблемы с масштабированием, которые, как ожидалось ранее, ограничат потенциал роста поставок в будущем», — сказал нам Ван. Заметьте, это не означает, что Huawei удалось каким-либо образом обойти санкции США — Ван сказал, что перспективы поставок компании могут быть «немного лучше», но «в целом поставки компонентов остаются сложной задачей», и Counterpoint не видит расширения компании в ближайшем будущем мы не сможем выйти на зарубежные рынки каким-либо значительным образом. Ван сказал нам, что в Китае начинает наблюдаться та же тенденция, что и на Западе: снижение продаж и переход к «рынку замены», а не к рынку роста, означают, что большинство людей в стране просто не стремятся приобрести новейшее устройство, несмотря на государственные субсидии, подталкивающие их к этому. купите новый комплект. Другими словами, независимо от тарифов или нет, покупатели во всем мире становятся все более довольными своими устройствами, что создает еще одну проблему для группы компаний, которые полагаются на ажиотаж и страх что-то упустить, чтобы подтолкнуть потребителей к покупке новейшего, самого модного устройства.
«Предварительные данные за апрель и май не позволяют предположить, что эти рыночные тенденции [низкие продажи на важных рынках] быстро изменятся», — сказал Ван. Учитывая это, iPhone 17, Galaxy S26, Mate 80, Pixel 10 и другие смартфоны следующего поколения, которые должны дебютировать в этом году, должны стать серьезным подспорьем, если они хотят стимулировать экономический рост, независимо от того, что Трамп решит сделать с международными рынками. ®
