Российские женщины этим летом изменили свои покупательские привычки. Несмотря на то, что общее число покупок летней одежды сократилось на 15% по сравнению с прошлым годом, оборот платежей вырос на 7%, а средний чек увеличился на целых 27%, достигнув 12 160 рублей. Такие данные получены в результате исследования, проведенного аналитиками ЮMoney и аналитического центра "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД".
Курортный бум и рост цен
Интересно, что, хотя общие объемы покупок снизились, заметно выросли онлайн-продажи, и особенно — спрос на вещи для курортного отдыха. Это вполне объяснимо: многие готовятся к отпускам, и акцент смещается в сторону специфической одежды. Руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова отмечает, что с 1 по 18 мая число покупок курортной и спортивной одежды увеличилось на 22%. Оборот в этой категории подскочил на 32%, а средний чек вырос на 8%, составив 2720 рублей.
Детализация покупок: что подорожало, а что потеряло в спросе
Аналитики также представили детализированные данные по отдельным предметам летнего гардероба. Рассмотрим, как изменились цены и спрос на ключевые позиции:
- Купальники: Спрос вырос на 6%, а средний чек превысил три тысячи рублей, достигнув 3032 рублей (+4%).
- Босоножки: Число покупок уменьшилось на 7%, но средний чек увеличился на 6%, до 2124 рублей.
- Летние платья: Продажи сократились на 8%, однако средний чек вырос на 7%, составив 3909 рублей.
- Летние юбки: Покупали на 10% реже, при этом средний чек вырос на 7% и составил 1876 рублей.
- Шляпы: Спрос снизился на 15%, а средний чек остался почти на прежнем уровне – 967 рублей (-1%).
- Джинсы: Покупали на 8% реже, средний чек составил 4032 рубля (-2%).
- Рубашки: Продажи уменьшились на 11%, средний чек снизился на 2%, до 989 рублей.
- Шорты: Спрос упал на 9%, средний чек составил 1461 рубль (-1%).
- Футболки: Единственная категория, где число покупок выросло – на 7%, а средний чек стал на 5% больше, достигнув 966 рублей.
Сколько стоит летний минимум?
Исходя из этих данных, аналитики подсчитали, во сколько обойдется условный минимальный летний гардероб. В него включены футболка, рубашка, шорты или юбка, платье, джинсы, босоножки, сумка, шляпа и купальник. В среднем такой набор обойдется в 22 тысячи рублей. Это важный показатель для тех, кто планирует обновить свой летний гардероб и хочет понимать примерные затраты.
