Команда исследователей анализирует рекламу азартных игр во время первых выходных футбольного сезона Премьер-лиги. Источник: Университет Бристоля
Новое исследование показывает, что количество сообщений об азартных играх во время первых выходных футбольной Премьер-лиги этого сезона почти утроилось с прошлого года, что подвергает риску болельщиков, включая детей.
Результаты исследования подчеркивают взрывной рост маркетинга азартных игр и то, как текущее саморегулирование отрасли терпит неудачу. Ведущие эксперты и политики теперь призывают правительство сделать общественную безопасность приоритетом и сделать решение этой проблемы главной целью.
Отчет, подготовленный Бристольским университетом, показывает, что футбольные фанаты постоянно подвергаются атакам маркетинга азартных игр по телевидению и радио, а также в социальных сетях во время прямых трансляций матчей и связанных с ними новостных сообщений. За одни выходные по этим каналам было получено в общей сложности около 30 000 (29 145) сообщений об азартных играх — почти в три раза больше, чем 10 999 сообщений, зарегистрированных за тот же период прошлого года.
Соавтор доктор Раффаэлло Росси, исследователь маркетинга из Бристольского университета, сказал: «Эти новые данные показывают, насколько индустрия вышла из-под контроля — реклама азартных игр теперь заполонила освещение Премьер-лиги. Всего несколько месяцев назад отрасль опубликовала новый кодекс поведения, чтобы ограничить маркетинг во время футбольных мероприятий, но эта политика никак не повлияла на объемы.
«Очевидно, что попытка отрасли к саморегулированию совершенно неадекватна и символична. Несмотря на то, что у индустрии азартных игр были годы на принятие эффективных мер по защите потребителей, она продолжает ставить прибыль выше безопасности».
Во время прямых трансляций шести матчей Премьер-лиги результаты показали, что количество сообщений об азартных играх, включая логотипы и рекламу, показываемые во время прямых трансляций матчей, увеличилось более чем в три раза: с 6966 в то же время в прошлом году до 23690 в этом году — рост на 240%.
Самый сильный из изученных матчей — West Ham United против Aston Villa — содержал 6491 игровых сообщений, что эквивалентно примерно 30 в минуту. В предыдущих исследованиях игровые сообщения достигали пика около 3500 за матч.
Доктор Росси добавил: «Это больше, чем провал политики — это неспособность защитить общественность, и проблеме позволили бесконтрольно разрастаться. Мы должны прекратить полагаться на неэффективное саморегулирование, которое обречено на провал, и использовать существующее законодательство для ограничения маркетинга азартных игр, как это делают большинство наших европейских коллег. У государственного секретаря есть все законные полномочия действовать в этом направлении сейчас».
Во время матча было обнаружено более 10 000 сообщений об азартных играх, поскольку запрет отрасли на «свисток в свисток», призванный держать маркетинг азартных игр под контролем, распространяется только на телевизионную рекламу во время рекламных пауз, что делает политику неэффективной.
Лорд Фостер из Бата, председатель организации «Пэры за реформу азартных игр», сказал: «Эта статистика раскрывает вопиющую неадекватность саморегулирования отрасли. Несмотря на предполагаемый запрет «от свистка к свистку», мы по-прежнему видим игры, переполненные рекламой азартных игр, спонсорскими и маркетинговыми сообщениями, причем цифры показывают, что количество сообщений об азартных играх в первые выходные выросло более чем вдвое по сравнению с предыдущим сезоном и достигло ошеломляющих 29 145 сообщений».
«Этого просто недостаточно. Правительство и Комиссия по азартным играм должны немедленно принять меры по реформированию рекламы, спонсорства и маркетинга азартных игр. При наличии политической воли эти реформы могут быть реализованы сейчас, без необходимости принятия нового законодательства».
Повторяя прошлогоднее расследование, команда из 10 исследователей тщательно проанализировала около 24 часов прямых трансляций матчей, 15 часов трансляций Sky Sports News, 15 часов радиопередач TalkSport и рекламу азартных игр, размещенную в Instagram, Facebook и X (ранее Twitter) с 16 по 19 августа.
В отчете показано, как операторы азартных игр также успешно используют социальные сети для охвата огромной аудитории, включая детей, при этом реклама азартных игр на этих платформах была просмотрена более 24 миллионов раз. Некоторые из самых популярных постов в социальных сетях были посвящены игрокам Премьер-лиги и не были явно идентифицированы как реклама азартных игр — метод, известный как контент-маркетинг, — что делает детей особенно уязвимыми.
Три четверти (74%) собранных постов контент-маркетинга не были четко идентифицированы как реклама, что нарушало ключевые правила рекламы. Исследовательская группа сообщила о более чем 100 оскорбительных рекламных объявлениях в социальных сетях от крупных игорных брендов в Управление по стандартам рекламы (ASA) для расследования.
«Результаты показывают продолжающуюся халатность в отношении саморегулирования маркетинга азартных игр в футболе, при этом меры не способны снизить воздействие на детей и уязвимую аудиторию. Наше исследование подчеркивает необходимость вмешательства правительства и выхода за рамки добровольных мер отрасли, чтобы полностью гарантировать защиту детей и молодежи», — добавил соавтор д-р Джейми Уитон.
Многопрофильные эксперты в области маркетинга, права, психологии и личных финансов в Университете Бристоля находятся на переднем крае борьбы с вредом азартных игр и влияния на реформу регулирования.
Расследование прошлого сезона привело к тому, что доктор Росси представил доказательства Всепартийной парламентской группе (APPG) по вреду, связанному с азартными играми, и Палате лордов Пэров за реформу азартных игр. Обе группы с тех пор ссылались на доказательства и обратились в Департамент по цифровым технологиям, культуре, медиа и спорту правительства (DCMS) с просьбой ускорить и активизировать предлагаемое в белой книге законодательство, большая часть которого еще не вступила в силу.
Бывший вратарь сборной Англии Питер Шилтон, кавалер ордена Британской империи, который сам испытывал проблемы с азартными играми и вместе со своей женой является покровителем этой исследовательской инициативы, сказал: «Результаты прошлого года были достаточно плохими, но результаты этого года одновременно шокируют и тревожат. Реклама азартных игр во время футбольных мероприятий стала беспощадной, и это исследование ясно показывает, насколько она вышла из-под контроля в Великобритании».
«Больше всего нас беспокоит влияние на детей, которые подвергаются воздействию маркетинга азартных игр на неприемлемом уровне. Мы гордимся тем, что являемся покровителями этого исследования, которое подчеркивает серьезную и растущую проблему, требующую срочных действий».
Член парламента сэр Иэн Дункан Смит, бывший вице-председатель парламентской группы «Гэмблинг наносит вред всем партиям» (APPG), добавил: «Эти ужасающие доказательства показывают нам, что, как я и предупреждал ранее, нельзя доверять отрасли в плане ее саморегулирования. К сожалению, регулирующие органы беззубы, и в результате мы все завалены рекламой, которую подавляющее большинство из нас не хочет видеть».
«Достаточно. Это правительство и Комиссия по азартным играм должны действовать быстро, чтобы обеспечить регулирование, способное существенно сократить воздействие рекламы азартных игр и помочь спасти жизни».
В следующем месяце, в четверг 10 октября, Бристольский центр исследований вреда от азартных игр, базирующийся в университете, проведет международную конференцию, объединяющую ведущих международных исследователей, тех, кто лично испытал на себе вред от азартных игр, государственные органы, поставщиков медицинских услуг, политических комментаторов и регулирующих органов для обсуждения текущих проблем в исследованиях вреда от азартных игр.
Профессор Агнес Нэрн, содиректор Бристольского центра исследований вреда от азартных игр, сказала: «Исследователи университета играют жизненно важную роль в предоставлении убедительных доказательств, таких как это, а затем в привлечении отрасли и ее регулирующих органов к ответственности, чтобы все потребители были надлежащим образом защищены от широкомасштабных рисков».
«Бристольский центр при поддержке ведущих мировых экспертов усердно работает над углублением нашего понимания сложности вреда от азартных игр и добивается позитивных изменений в рамках обязательства университета по отстаиванию социальной справедливости».
Дополнительная информация: Маркетинг азартных игр и Премьер-лига: продолжающийся провал отрасли Саморегулирование. www.bristol.ac.uk/media-librar … ague_Report_2024.pdf
Предоставлено Университетом Бристоля
