Автор: Кимми Джун из Pexels
Принимая добавки, пья травяные чаи и записываясь на занятия по здоровому образу жизни, китайская молодежь обращается к индустрии здорового образа жизни, поскольку стресс на работе и воспоминания о пандемии подстегивают растущий интерес к здоровью.
Эти новые привычки являются частью глобального бума здорового образа жизни, но традиционная концепция «яншэн» — буквально означающая «развитие жизненной силы» — придала этой тенденции уникальный культурный поворот в Китае.
В Шанхае Энни Хуан сидела в модном заведении, похожем на кафе, где продавались традиционные травяные чаи, потягивая горький напиток, предположительно защищающий организм от летней жары.
«Сегодня молодые люди часто не спят всю ночь… поэтому они хотят пить то, что, по их мнению, полезно для их организма», — рассказала Хуан, которой за тридцать, агентству AFP.
Основанное на даосизме и традиционных китайских медицинских верованиях, обширное понятие «яншэн» включает в себя такие привычки, как отказ от продуктов, которые, как считается, охлаждают тело, и целенаправленный массаж, который якобы лечит ряд заболеваний.
Воспользовавшись этой тенденцией, государственные гиганты традиционной китайской медицины, такие как Beijing Tongrentang, открыли модно оформленные магазины, предлагающие «воду на всю ночь» и латте с ягодами годжи наряду с традиционными ингредиентами, которые, как считается, способствуют укреплению здоровья, такими как птичье гнездо и женьшень.
Тысячи влиятельных лиц «яншэн» заполнили китайские социальные сети сообщениями, в которых даются советы по «изгнанию сырости из тела», как добавлять имбирный сок в ежедневный рацион и как делать упражнения для пальцев, которые якобы улучшают кровообращение.
Страсть к «яншэн» даже перекинулась на туризм: молодежь стекается в пустынные районы, чтобы полежать на песке, веря, что эта практика избавляет тело от нездоровой сырости.
«Готовы инвестировать»
Вторая по величине экономика мира борется с вялым потреблением на фоне кризиса недвижимости и упорной безработицы среди молодежи.
Однако расходы на здравоохранение и оздоровление, особенно среди миллениалов и поколения Z, остаются светлым пятном.
Покупки товаров для здоровья «определенно растут больше, чем другие категории», несмотря на то, что многие молодые покупатели в целом затягивают пояса, сказал Джейсон Ю, управляющий директор по Большому Китаю в исследовательской компании по вопросам потребления Kantar Worldpanel.
«Пищевые добавки — одна из категорий, которую они действительно ценят и в которую они готовы реально инвестировать», — рассказал Юй агентству AFP.
Мода на здоровье приняла множество форм: от медицинских доказательств до псевдонауки.
Китайские стартапы продают все, от витаминных жевательных конфет до пробиотических порошков, соперничая за внимание с традиционно более надежными импортными брендами.
Тревога о здоровье
Эта тенденция неразрывно связана с широко распространенной тревогой по поводу негативных последствий для здоровья современной напряженной рабочей культуры.
Сообщения о переутомленной молодежи, умирающей за рабочим столом, побудили потребителей раскошелиться на «комплекты для профилактики внезапной смерти» — комбинации добавок, направленные на противодействие влиянию ежедневных обедов на вынос и долгих рабочих дней.
«Вы думаете, что просто работаете, но на самом деле вы сокращаете свою продолжительность жизни», — предупреждает в одном из постов влиятельный офисный работник, ориентированный на «яншэн» на платформе Xiaohongshu.
Молодые женщины, совмещающие сложную карьеру с всепроникающим давлением, связанным с необходимостью иметь детей, обращаются за занятиями, которые учат их оптимизировать свое репродуктивное здоровье.
В вечерней школе в Шанхае практикующая традиционную китайскую медицину Чжан Циньхай указала на схему матки и яичников, когда она предупредила свой переполненный класс, состоящий в основном из молодых женщин, о снижении шансов на здоровые роды в более старшем возрасте матери.
«Люди находятся под слишком большим давлением, поэтому их здоровье ухудшается», — сказала AFP 33-летняя студентка.
Между тем страхи за здоровье, вызванные пандемией COVID-19, сохраняются.
Люди чувствуют, что их иммунитет снизился из-за COVID, и «они могут легче простудиться и заболеть лихорадкой», — сказал Томми Цинь, владелец кафе с травяным чаем.
Юй из Kantar Worldpanel сказал, что, по его мнению, восприятие играет большую роль в молодых Потребители спешат защитить свое здоровье.
«Более высокая осведомленность о различных проблемах со здоровьем, особенно благодаря социальным сетям, действительно помогает (стимулировать потребление), потому что все чувствуют, что они недостаточно здоровы».
