Кредит: Unsplash/CC0 Public Domain
Поражение Google в антимонопольном иске, поданном Министерством юстиции, бросило тень на партнера Apple Inc., который получает около 20 миллиардов долларов в год в виде платежей от гиганта интернет-поиска.
Акции Apple упали почти на 5% 5 августа после того, как судья постановил, что выплаты Google производителям устройств, сделанные в обмен на получение его поисковой системой приоритетного размещения, были незаконными. Это решение принесло победу Министерству юстиции в его первом крупном антимонопольном деле против Big Tech за более чем два десятилетия.
Для Apple этот шаг ставит под угрозу поток доходов, который способствовал росту продаж в последние годы. Но производитель iPhone уже отходит от своей зависимости от традиционного поиска в Интернете. Поскольку Apple модернизирует своего цифрового помощника Siri, чтобы он мог более ловко обрабатывать запросы, и интегрирует чат-ботов с искусственным интеллектом в свое программное обеспечение, компания делает ставку на то, что технология искусственного интеллекта в конечном итоге возьмет верх.
Это подчеркивает борьбу правительства с технологической отраслью: оно движется настолько быстро, что к моменту серьезной расплаты отрасль уже перестраивается вокруг очередной инновации.
Apple встраивает возможности OpenAI ChatGPT в свое программное обеспечение и рассчитывает сделать то же самое с чат-ботом Gemini от Google. Со временем компания могла бы направить потребителей к ИИ и Siri вместо веб-браузера.
Это дало бы Apple возможность заключать новые, неисключительные соглашения с поставщиками ИИ, включая Google, которые не будут противоречить правительству США. Тем не менее, Apple, вероятно, потребуется много лет, чтобы заработать серьезные деньги на ИИ.
Для Google это решение является неоднозначным благом, учитывая солидные суммы, которые компания заплатила Apple за то, чтобы сделать свою поисковую систему опцией по умолчанию.
«В краткосрочной перспективе это на самом деле может сэкономить им много денег», — сказал Ари Папаро, предприниматель в сфере рекламы, работавший в Google.
Решение, принятое в понедельник, не определяло способы, которыми Google может удовлетворить правительство, но судья Амит Мехта назначил на следующий месяц слушания, чтобы обсудить сроки проведения отдельного судебного разбирательства по этой теме. Маловероятно, что суд сможет заставить Apple вообще отказаться от Google в качестве поискового партнера в качестве одного из средств правовой защиты, но потенциально он может изменить условия соглашения и уравнять правила игры.
Одним из теоретических сценариев может быть Apple. представление потребителям различных вариантов поисковой системы при первом включении нового устройства. Такая система могла бы работать аналогично меню на устройствах Apple в Европейском Союзе, в котором предоставляется выбор веб-браузеров.
При таком подходе Google все еще останется вариантом, но клиенты также смогут выбрать альтернативы, такие как Microsoft Bing или DuckDuckGo. В настоящее время пользователям необходимо залезть в приложение настроек iPhone, чтобы изменить свою поисковую систему по умолчанию.
В своем решении Мехта сказал, что выгодное соглашение с Google лишило Apple стимула запускать свою поисковую систему, «когда она в противном случае создала возможности для этого».
У Джона Джаннандреа, бывшего руководителя Google, который курирует ИИ в Apple, работает поисковая команда. Но они больше сосредоточены на возможностях поиска в программном обеспечении Apple, а не на возможности выполнять веб-запросы в стиле Google.
Несмотря на это, интерфейс Apple должен измениться в ближайшие месяцы. Компания будет внедрять Apple Intelligence, свой новый набор функций искусственного интеллекта, который в конечном итоге может изменить то, как люди используют свои iPhone и другие устройства.
Изменения включают новый подход «Type to Siri», который упрощает использование виртуального помощника без необходимости говорить с ним. Это позволит пользователям отправлять запросы в ИИ-движки из любого места на операционных системах iPhone, iPad или Mac.
