У Oracle Ads это получилось: операция стоимостью 2 миллиарда долларов прекращается после того, как сократилась до 300 миллионов долларов

Важные новости

У Oracle Ads это получилось: операция стоимостью 2 миллиарда долларов прекращается после того, как ее объем сократился до $300 млн

Анализ Oracle Advertising закрывается, заявила на этой неделе генеральный директор компании Сафра Кац во время телефонного разговора с Уолл-стрит о прибылях и убытках за четвертый квартал 2024 финансового года.

«…in В четвертом квартале мы решили выйти из рекламного бизнеса, выручка которого в 2024 финансовом году упала примерно до 300 миллионов долларов», — сказал Кац.

Это меньше, чем в 2022 году, когда сообщалось о 2 миллиардах долларов.

< р>Инвесторы, похоже, не испугались, поскольку акции Oracle за последние несколько дней резко выросли. Объявление о сделках с Google Cloud, Microsoft Azure и OpenAI затмило падение доходов и уход из рекламного бизнеса.

Продажи Oracle в целом [PDF] за последние 12 месяцев выросли на 53 миллиарда долларов. шесть процентов в годовом исчислении, а прибыль составила 10 миллиардов долларов, что на 24 процента больше.

История

Закрытие рекламной деятельности завершает более чем десятилетние приобретения Oracle, ориентированные на рекламу, начиная с 2012 года, еще до того, как фраза «данные — новая нефть» стала клише. Oracle купила такие компании, как Vitrue (2012 г.), Eloqua (2012 г.), BlueKai (2014 г.), DataLogix (2014 г.) и Moat (2017 г.), чтобы расширить свои рекламные возможности.

Но разразился скандал с Cambridge Analytica. 2018 год и свободный доступ к данным встретили сопротивление. Общий регламент по защите данных Европы вступил в силу в 2016 году, и к 2018 году организации должны были его соблюдать.

В том же году компания Meta, тогда известная как Facebook, решила прекратить разрешать сторонним партнерам предлагать таргетинг рекламы непосредственно через Facebook. Примерно в это же время Apple, Mozilla и другие начали внедрять более мощную защиту конфиденциальности, что повлияло на собственные мобильные приложения и веб-экосистему. А Google начала работать над своей технологией Privacy Sandbox, чтобы заменить сторонние файлы cookie.

К 2019 году Oracle начала дозваниваться, закрыв свой бизнес по сбору данных об аудитории AddThis в Европе всего через три года после того, как компания его приобрела.< /п> <р>Последовали судебные иски и дальнейшие сокращения. В 2020 году Oracle прекратила предоставление сторонней службы таргетинга данных в Европе. А в прошлом году ИТ-гигант закрыл AddThis по всему миру.

Конец Oracle Advertising (ранее Oracle Data Cloud), похоже, приведет к увольнениям. Директор по разработке данных в Oracle Advertising сообщил в сообщении на LinkedIn, что у него есть целая команда экспертов по науке о данных, которые ищут новое место для работы. В сводных данных Oracle Advertising на LinkedIn указано от 1001 до 5000 сотрудников. Всего в Oracle работает около 164 000 сотрудников.

Oracle не ответила на запрос о комментариях.

«Решение Oracle закрыть свой рекламный бизнес является последним примером растущего давления на Модель слежки за рекламой», — сказала Ариэль Гарсия, директор по разведке компании Check My Ads, занимающейся наблюдением за рекламой, в электронном письме The Register.

«Начиная с 2018 года Oracle сталкивается с постоянным потоком юридических и деловых проблем, связанных с конфиденциальностью. Это включает в себя удаление Meta партнерских категорий, что нанесло ущерб прибыли брокеров данных и лишило их большей части потока доходов».

Oracle постоянно сталкивается с постоянным потоком юридических и деловых проблем, связанных с конфиденциальностью

Гарсия также указал на групповой иск против Oracle BlueKai в 2022 году, отметив, что старший вице-президент Oracle и генеральный менеджер Эрик Роза предупредил в 2019 году, что любой, кто полагается на «законный интерес» для предоставления рекламы, ориентированной на аудиторию, подвергает риску себя и свою компанию.< /p>

«Читая между строк, брокеры данных, неспособные полагаться на «законный интерес», должны будут полагаться на «согласие» – а кто на самом деле хочет дать согласие на то, чтобы брокеры данных собирали их данные и продавали их рекламодателям?» — сказал Гарсия.

«Поскольку брокеры данных работают в тени, они смогли скрыть степень проблем, с которыми сталкивается их бизнес», — объяснил Гарсия. «Но этот фасад начинает исчезать. Из-за юридических проблем, потери сигнала и растущего признания того, что их данные фактически представляют собой инвазивно собранный мусор, мы продолжим видеть, как экономика слежки и рекламы рушится и разрушается».

«Это должно стать призывом к маркетологам уменьшить свою зависимость от этих полных рисков и бесполезных данных, которые, как их заставили поверить, им нужны, и проверить поставщиков, с которыми они выбирают сотрудничество для своих кампаний – не только для защиты своих брендов против риска, но и для предотвращения напрасной траты своих инвестиций».

Эрик Шмитт, вице-президент консалтинговой компании Gartner, сообщил The Register по электронной почте, что бизнес рекламных данных быстро меняется и что данные третьих сторон больше не являются быстрорастущим бизнесом. <р>«Несмотря на недавнюю задержку Google с отключением сторонних файлов cookie в Chrome, об этом уже известно», — сказал Шмитт. «Между тем, многие другие ограничения конфиденциальности данных уже существенно ограничивают коммерческий потенциал несогласованных персональных данных. Эти ограничения включают в себя ограничения, связанные с Apple, а также сложное и развивающееся лоскутное одеяло международных, национальных и государственных законов и правил».< /p>

Несмотря на недавнюю задержку Google с отключением сторонних файлов cookie в Chrome, об этом уже известно

По словам Шмитта, Проблема для компаний, занимающихся коммерческими данными, таких как Oracle Advertising, заключается в сокращении расходов рекламодателей и уменьшении бюджетов рекламных технологий, средств массовой информации и издательских фирм.

«В мировом рекламном бизнесе непропорционально доминирует очень короткий список компаний, каждая из которых собирает обширные данные от миллиардов конечных пользователей – вспомните Google, Meta, Amazon», – сказал Шмитт. «Эти компании относительно мало нуждаются в сторонних данных. Между тем, более мелкие издатели испытывают трудности из-за прекращения поддержки файлов cookie, генеративного искусственного интеллекта и других факторов, и у них очень ограниченные средства, которые можно тратить на решения для обработки данных, построенные на основе сторонних баз данных файлов cookie».< /п> <р>Зак Эдвардс, старший аналитик угроз Silent Push и консультант по аудиту поставок данных, рассказал The Register, что после десятилетия покупки некоторых из крупнейших и наиболее агрессивных агрегаторов данных правила конфиденциальности в Европе и США замедлились. сбор данных рекламными службами Oracle.

… тревожный сигнал о том, что определенные типы пользовательских данных уже не так прибыльны, как раньше

«Все на Уолл-стрит должны принять во внимание, что компании, которые соблюдают законы о конфиденциальности данных, пытаясь управлять вакуумами данных и рынками данных, неизбежно теряют деньги», — сказал Эдвардс. «Потеря дохода Oracle в размере 1,7 миллиарда долларов в период с 2022 по 2024 год должна стать тревожным сигналом о том, что некоторые типы пользовательских данных уже не так прибыльны, как раньше».

Эдвардс сказал, что Meta следует похвалить за сокращение запретил Oracle доступ к данным Facebook после скандала с Cambridge Analytica. Несмотря на ущерб, нанесенный за этот период, по его словам, обратная реакция заложила основу для того, как ответственные предприятия теперь обрабатывают обмен данными с третьими сторонами.

«Как только все эти продукты Oracle будут полностью отключены от сети, мир будет немного более конфиденциальным – и хотя люди теряют работу, а закрытие компаний – это нехорошо, те из нас, кто знает, чем рекламные дочерние компании Oracle занимались все эти годы, знают, что их закрытие – это чистый позитив, и особенно полезно для людей с чувствительным прошлым и интересами», — сказал он. ®

Новости сегодня

Последние новости