Грядут запреты на рекламу ископаемого топлива, и спорт не должен быть исключением

Важные новости

Запреты на ископаемые реклама топлива приближается — и спорт не должен быть исключен» /></p>
<p> Фото: Pixabay/CC0 Public Domain </p>
<p>В своей недавней речи генеральный секретарь ООН Антиу Гутерриш призвал «каждую страну запретить рекламу компаний, работающих на ископаемом топливе». Он призвал представителей сферы профессиональных услуг и творческой индустрии «с сегодняшнего дня прекратить привлекать новых клиентов, работающих на ископаемом топливе, и наметить планы отказа от существующих».</p>
<p>Одним из секторов, который Гутерреш опустил в своей речи, был спорт. Это несколько удивительно, учитывая недавние тенденции в спонсорстве и собственности в отрасли, которые я отслеживал в ходе моей работы с коллегами по кампании Badvertising и Cool Down—Sport for Climate Action Network.</p>
<p>За последние несколько лет спорт углубил свои связи с компаниями, работающими на ископаемом топливе, с банками, которые продолжают финансировать проекты по ископаемому топливу, и с государствами, которые вкладывают значительные средства в продолжающееся доминирование ископаемого топлива. Рекламные щиты вокруг полей, футболки команд и права на название турнира усеяны названиями и логотипами производителей внедорожников, авиакомпаний и круизных лайнеров.</p>
<p>Огромное разнообразие этих сделок поражает. Они охватывают все: от спонсорства команд до коммерческого партнерства с отдельными спортсменами. Ряд нефтяных государств скупили целые футбольные клубы в рамках растущего стремления к модели владения несколькими клубами.</p>
<p>Руководящие органы в своих видах спорта, такие как ФИФА, заключили «глобальное партнерство» с крупнейшими загрязнителями планеты. Куда ни глянь, спорт наводнен деньгами, полученными от ископаемого топлива.</p>
<p>Призыв Гутерриша к контролю над рекламой не является громом среди ясного неба. Как он сам признал, «многие правительства ограничивают или запрещают рекламу продуктов, которые вредят здоровью человека – например, табака». В этом духе города и целые страны все чаще изучают ограничения на рекламу компаний, работающих на ископаемом топливе, а также других продуктов и услуг с высоким уровнем выбросов углерода, таких как рейсы на короткие расстояния и большие внедорожники.</p>
<p>В мае 2024 года столица Шотландии Эдинбург ввела знаковый запрет на рекламу компаний, работающих на ископаемом топливе, производителей оружия, внедорожников и авиакомпаний на рекламных площадках, принадлежащих муниципалитету, включая рекламные щиты, автобусные остановки и цифровые средства массовой информации. Эти компании также больше не смогут спонсировать мероприятия или другие партнерские отношения в городе. Новые правила, подобные этим, несомненно, повлияют на спорт.</p>
<p>Противодействие рекламе ископаемого топлива — это не просто тенденция, возглавляемая государством. На протяжении десятилетий культурные учреждения, такие как художественные галереи и музеи, разрывали связи со спонсорами ископаемого топлива после неустанной кампании таких групп, как Culture Unstained. Совсем недавно ряд громких книжных фестивалей отказался от спонсоров из-за продолжающихся инвестиций в ископаемое топливо.</p>
<h2>Спорт, последний рубеж</h2>
<p>На фоне этой усиливающейся социальной волны спорт, похоже, плывет в неправильном направлении. Поскольку другие отрасли избегают спонсоров ископаемого топлива, спорт становится последним рубежом.</p>
<p>Проще говоря, это потому, что спонсорство спорта работает. В маркетинговых и рекламных кругах спорт по-прежнему считается одним из наиболее надежных каналов продвижения товаров и услуг и укрепления репутации брендов. Сильные коллективные эмоции, связанные со спортом, могут со временем уменьшить негативное отношение к проблемному спонсору.</p>
<p>По мере того, как изменение климата ухудшается, компании, работающие на ископаемом топливе, вероятно, будут стоять на месте и использовать спорт для поддержания своей репутации. Мягкая сила спорта давно признана, и некоторые страны стремятся воспользоваться этим в геополитическом контексте, который становится все более непредсказуемым. На фоне этих перемен спорт может стать убежищем как для капитала, так и для национальных интересов.</p>
<p>Трудно даже получить четкое представление о масштабах и глубине связи ископаемого топлива со спортом. Спонсорские сделки часто непрозрачны в отношении их продолжительности и выплачиваемых сумм, а также взносов в благотворительные фонды и другие подразделения спортивных организаций. Аналогичным образом, сделки по приобретению часто не раскрываются в полной мере, а условия оплаты могут быть невероятно сложными. Когда дело доходит до проведения мероприятий, процессы принятия решений и внутренняя политика руководящих органов, таких как ФИФА, могут быть в лучшем случае непрозрачными.</p>
<p>Эти затруднения ставят спорт в опасное положение. Поскольку становится все труднее игнорировать влияние ископаемого топлива на климат, спортсмены и болельщики будут все чаще высказываться об этом. Ключевые турниры по-прежнему будут объектом внимания активистов и участников кампаний, часто на основании спонсорства.</p>
<p>Если сделки станут несостоятельными и будут прерваны, репутационные риски быстро перерастут в финансовые. Некоторые спортивные организации включают в спонсорские контракты специальные положения в качестве защиты от растущих рисков – но этого может быть недостаточно.</p>
<h2>Антитабачная тактика</h2>
<p>Спорт создал прецедент в прекращении рекламы определенных продуктов после того, как наука и социальные нормы достигли переломного момента. Реклама табака и сигарет когда-то была повсеместно распространена в спорте: звезды того времени, такие как бейсболист Бэйб Рут, рекламировали конкретные марки сигарет и их предполагаемую пользу для здоровья.</p>
<p>Однако как только наука прояснилась, тактика лоббирования компаний была раскрыта, и спортивные болельщики воочию увидели, как опасность курения прорывается через их семьи и сообщества, спорт пренебрег этим. Нет никаких причин, по которым он не может положить конец спонсорству ископаемого топлива.</p>
<p>Хотя спорт в целом действует медленно, многие организации действовали в одностороннем порядке. Руководящий орган английского союза регби отклонил сделку на сумму 2,5 миллиона фунтов стерлингов с ExxonMobil, а Tennis Australia прекратила сотрудничество с газовым гигантом Santos после негативной реакции общественности. Есть много других примеров.</p>
<p>Формализация этих усилий, объединение идей, а также изучение и экспериментирование с альтернативными способами финансирования и спонсорства могут переломить ситуацию. Нормы по своей сути динамичны и могут меняться с головокружительной скоростью – если несколько влиятельных клубов примут меры и нормализуют ценности без ископаемого топлива, другие могут последовать их примеру.</p>
<p>Многие крупные спортивные организации в настоящее время внедряют устойчивое развитие во всю свою работу. Но другие продолжают продвигать те самые компании, которые гарантируют более резкое изменение климата, большие сбои в спортивных календарях и гарантируют, что большие части мира будут почти полностью непригодны для занятий спортом. спонсорство топлива подрывает многие эффективные инициативы, выдвинутые отраслью.</p>
<p>Нет никаких сомнений в том, что слова Гутерреша будут греметь в коммерческих отделах мировой спортивной индустрии: «ископаемое топливо не только отравляет нашу планету – оно токсичны для вашего бренда».</p>
<p> Предоставлено The Conversation </p></p>
</div></div><div class=

Новости сегодня

Последние новости