Поскольку правительства борются с вредом, наносимым быстрой модой, может ли Шейн потерять свой блеск?

Важные новости

По мере того, как правительства расправляются с вред быстрой моды, может ли Шеин потерять свой блеск?» /></p>
<p> Фото: Unsplash/CC0 Public Domain </p>
<p>Бренд быстрой моды Shein в прошлом году проявил интерес к листингу на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE). Но, встретив некоторую оппозицию со стороны американских политиков, включая сенатора-республиканца от Флориды Марко Рубио, теперь, как сообщается, он обратил свое внимание на Лондон.</p>
<p>Хотя это могло бы стать толчком для Лондонской фондовой биржи (LSE), которая за последние пять лет уступила несколько организаций другим международным биржам, возникает вопрос, почему Шейну не удалось подать заявку на NYSE.</p>
<p>С момента своего запуска в Китае в 2008 году компания Shein завоевала значительную долю мирового рынка в сфере быстрой онлайн-моды. Компания добилась успеха, ускорив и без того прибыльную бизнес-модель быстрой моды и превратившись в розничного продавца сверхбыстрой модной одежды.</p>
<p> < р>То, что Shein является вторым по популярности ритейлером модной одежды среди американского поколения Z, неудивительно, учитывая огромный выбор — до 10 000 новых предметов одежды, загружаемых ежедневно, по значительно более низким ценам, чем у конкурентов быстрой моды, таких как Zara и H&M.</p>
<p >Однако те стратегии, которые позволили Шейну выйти на международный уровень, теперь, вероятно, препятствуют его применению на NYSE. Низкая стоимость быстрой моды в целом уже давно связана с потенциальной трудовой эксплуатацией, а ненадежность аутсорсинга производства модной одежды самому дешевому поставщику в глобальной цепочке поставок стала очевидна во время пандемии. И по мере того, как растет осведомленность о неэтичных и неустойчивых практиках в более широкой отрасли, у активистов все еще может быть возможность помешать росту Шеина.</p>
<p>Швейцарская неправительственная организация Public Eye сообщила о предполагаемой эксплуатации фабрик, которые, как утверждается, использовал Шейн, которая сама недавно опубликовала исчерпывающий ответ, в котором говорится, что она добилась «значительного прогресса» в улучшении условий. В США Рубио в 2021 году представил закон, блокирующий импорт рабского труда китайских уйгуров, и с тех пор приказал провести расследование в отношении Шеина и его коллеги-китайского розничного продавца недорогих товаров Temu, чтобы выяснить, не противоречат ли их товары закону.</p>
<p> < h2>Чрезвычайная климатическая ситуация</h2>
<p>США идут дальше в регулировании индустрии моды. В Нью-Йорке Закон об устойчивости моды и социальной ответственности, если он будет принят, будет устанавливать, что модные и обувные бренды с доходом более 100 миллионов долларов США (79 миллионов фунтов стерлингов) должны составить карту 50% своей цепочки поставок, чтобы обеспечить прозрачность. Им также придется разработать планы по снижению своего социального и экологического воздействия.</p>
<p>Аналогичным образом, в 2019 году Европейский парламент объявил чрезвычайную климатическую ситуацию, а Европейская комиссия отреагировала на это разработкой Европейского зеленого курса. Это включает в себя планируемое законодательство, заставляющее индустрию моды решать вопросы устойчивого развития, а это означает, что к 2030 году мода и текстиль должны будут стать более долговечными, пригодными для ремонта и вторичной переработки. Предприятиям также необходимо будет иметь стратегии, начиная с процесса проектирования и заканчивая концом эксплуатации, чтобы максимизировать ресурсы и избежать попадания на свалку.</p>
<p>Французские политики также «принимают законы, ограничивающие крайности сверхбыстрой моды». «, с надбавкой с 2025 года в размере 5 евро (4,29 фунта стерлингов) за единицу, а к 2030 году она увеличится до 10 евро. Это признание того, что сверхбыстрая и быстрая мода эксплуатирует не только труд, но и окружающую среду. Будучи одноразовым, быстрая мода способствует постоянному потреблению.</p>
<p>Хотя листинг Shein на Лондонской фондовой бирже может улучшить репутацию компании и повысить ее прибыль, в долгосрочной перспективе это может иметь неприятные последствия для бренда. Шеин мог бы стать более заметным для более широкой аудитории, а благодаря лучшему пониманию принципов устойчивого развития и деловой практики, которые способствуют возникновению чрезвычайной климатической ситуации, активисты могли бы начать нацеливаться на акционеров, другие организации и людей, связанных с компанией.</p>
<p>Прецеденты этому уже имеются — активисты, нападавшие на музеи и галереи из-за их спонсорства со стороны энергетических компаний, а также протесты в кампусах США и Европы, призывающие университеты отказаться от участия в израильских компаниях из-за войны в секторе Газа.</p>
<p> Эта тенденция публичной критики брендов за эксплуататорскую или неэтичную практику уже много лет применяется в социальных сетях к ритейлерам быстрой моды. В частности, влиятельных лиц, пропагандирующих «модные тренды», критиковали за поощрение неустойчивого потребления модной одежды.</p>
<p>Может показаться, что индустрия моды подвергается несправедливому контролю из-за неспособности обеспечить устойчивое развитие. В конце концов, это далеко не единственная отрасль, которая наносит ущерб окружающей среде. Но проверка кажется обоснованной; Организация Объединенных Наций теперь считает, что индустрия моды является вторым по величине загрязнителем окружающей среды в мире.</p>
<p>Более того, как отрасль, она открыто демонстрирует свои низкие цены и быстрый оборот, используя маркетинговую тактику, заявляющую о «последнем шансе купить» или «окончании запасов», а также скидки, которые поощряют частые импульсивные покупки. Наше исследование показало, что маркетинг быстрой моды в социальных сетях бросается в глаза и поощряет бездумное потребление одежды, которая часто томится в шкафах с не снятыми бирками.</p>
<p>Розничные продавцы быстрой моды часто заявляют о своей экологичности. смягчить «экологическую вину» потребителей, которая часто двусмысленна и не может быть легко обоснована. Но быстрая и сверхбыстрая мода никогда не может быть устойчивой из-за скорости оборота и вещей, которые часто выбрасываются в мусорное ведро после одного ношения.</p>
<p>Итак, хотя маркетинг привлекает клиентов через социальные сети, потребители воспринимают сообщения как они прокручивают, все больше конкурируют с историями об активизме и протестах против вредного воздействия быстрой моды.</p>
<p>Поскольку шаги по регулированию индустрии быстрой моды распространяются на все больше регионов, последствия почти наверняка повлияют на прибыли тех, кто в сектор. Хотя листинг Shein в Лондоне может стать подспорьем для LSE, он может создать проблемы для ритейлера, поскольку он оказывается — и его практика — находится под все более пристальным вниманием.</p>
<p> Предоставлено The Conversation </р> </p>
</div></div><div class=

Новости сегодня

Последние новости